廣告系學(xué)什么 全國(guó)廣告學(xué)專業(yè)有哪些

廣告學(xué)是什么？廣告專業(yè)學(xué)什么？廣告學(xué)是學(xué)什么的？廣告學(xué)需要學(xué)什么？廣告學(xué)有哪些課程，廣告學(xué)專業(yè)課程有哪些？就業(yè)方向有哪些。

本文導(dǎo)航

• 廣告學(xué)適合什么人學(xué)
• 廣告學(xué)專業(yè)有什么要求
• 學(xué)好廣告學(xué)需要掌握什么技能
• 廣告學(xué)主要是干什么
• 廣告學(xué)最好學(xué)什么技能
• 全國(guó)廣告學(xué)專業(yè)有哪些

廣告學(xué)適合什么人學(xué)

廣告學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科，它是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的科學(xué)。

有關(guān)廣告的知識(shí)，起初只零星地見之于新聞學(xué)科和經(jīng)濟(jì)學(xué)科的部分章節(jié)內(nèi)，且很不成系統(tǒng)。到現(xiàn)在為止，廣告知識(shí)仍是這些學(xué)科的組成內(nèi)容之一，如新聞學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、商業(yè)心理學(xué)等都論述到廣告的內(nèi)容。

學(xué)科介紹

廣告學(xué)是研究廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的學(xué)科。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)由“賣方市場(chǎng)”向“買方市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，爭(zhēng)奪消費(fèi)者和增加市場(chǎng)占有份額成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告手段日益科學(xué)化現(xiàn)代化，運(yùn)用廣告來開拓市場(chǎng)，爭(zhēng)取消費(fèi)者，成為企業(yè)開發(fā)市場(chǎng)、擴(kuò)大商品銷售的重要手段。

由于廣告活動(dòng)的范圍日益擴(kuò)大，廣告活動(dòng)的形式日趨豐富多彩，廣告業(yè)務(wù)不斷增加，專業(yè)廣告組織也開始出現(xiàn)，對(duì)廣告理論和廣告策略的研究也日益為人們所重視。為了加強(qiáng)對(duì)廣告人才的專業(yè)化培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)廣告理論的研究，高等學(xué)府增設(shè)了廣告專業(yè)或開設(shè)廣告課程。廣告理論研究的日益發(fā)展和廣告工作的實(shí)際需要，逐漸使廣告學(xué)成為一門正規(guī)的和獨(dú)立的學(xué)科，從新聞學(xué)和商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離出來。

廣告學(xué)是一門科學(xué)。廣告學(xué)反映了廣告活動(dòng)的客觀規(guī)律。符合客觀規(guī)律就有科學(xué)性。所謂科學(xué)，它是在社會(huì)歷史發(fā)展過程中所積累起來的關(guān)于自然、社會(huì)和思維的各種知識(shí)的總和?？茖W(xué)的目的就是要揭示各種現(xiàn)象的客觀規(guī)律和正確地解釋各種現(xiàn)象；它的任務(wù)是透過偶然的、雜亂的現(xiàn)象去發(fā)掘和研究表面上看不出的規(guī)律，并以這些客觀規(guī)律去指導(dǎo)實(shí)踐。很多科學(xué)在某些方面依然存在著未知的空白區(qū)和不完善的地方。廣告學(xué)是新生科學(xué)，自然也存在著不完善的地方和未知空白區(qū)，但絕不能因此而否定它是科學(xué)。

廣告學(xué)包括：廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設(shè)計(jì)、廣告管理、廣告道德規(guī)范等一系列原理和理論。這些原理和理論揭示了廣告活動(dòng)的基本規(guī)律。

廣告學(xué)是一門綜合性邊緣科學(xué)。它是經(jīng)過廣大的廣告科研工作者與廣告工作者的共同努力，在總結(jié)了大量的廣告活動(dòng)的成功與失敗兩方面的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用先進(jìn)的研究方法，借助于現(xiàn)代科學(xué)的分析技術(shù)，把廣告知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)地整理、綜合、總結(jié)的基礎(chǔ)上，把經(jīng)驗(yàn)提升到理論的高度，從而探索出廣告活動(dòng)的規(guī)律，形成廣告原理，揭示了廣告活動(dòng)促進(jìn)商品銷售規(guī)律的本質(zhì)。同時(shí)，廣告活動(dòng)又是借藝術(shù)手段來進(jìn)行的，所以廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響也是通過藝術(shù)形式來進(jìn)行的。

現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展到今天，學(xué)科之間分工越來越細(xì)?，F(xiàn)代科學(xué)學(xué)科已發(fā)展到2400余門，各類學(xué)科之間是互相滲透，互相交叉，互相影響的，從而形成一些“邊緣科學(xué)”。

說廣告學(xué)是一門結(jié)合性的邊緣科學(xué)，是因?yàn)閺V告學(xué)涉及社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)、聲學(xué)、光學(xué)、電學(xué)等眾多學(xué)科，并且廣告學(xué)本身有著自己完整的理論體系和許多分支學(xué)科。例如，廣告理論學(xué)、實(shí)用廣告學(xué)、歷史廣告學(xué)、市場(chǎng)廣告學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告美學(xué)、廣告文學(xué)、廣告攝影學(xué)、廣告設(shè)計(jì)學(xué)等等。同時(shí)廣告學(xué)涉及到消費(fèi)者心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、等市場(chǎng)營(yíng)銷方面的知識(shí)，這充分說明廣告學(xué)是一門邊緣性的綜合性科學(xué)。說廣告學(xué)是一門藝術(shù)，是因?yàn)閺V告在創(chuàng)意、文字、圖畫、色彩、字體、修辭等方面都要運(yùn)用藝術(shù)原理，講求藝術(shù)性。藝術(shù)是文學(xué)、繪畫、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、戲劇、電影、曲藝等的總稱。它是以形象來反映現(xiàn)實(shí)生活，反映社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，是一種富有創(chuàng)造性的方式。藝術(shù)也是一種認(rèn)識(shí)，是通過形象把這種認(rèn)識(shí)表現(xiàn)出來。藝術(shù)有其社會(huì)作用，如認(rèn)識(shí)作用、思想教育作用、審美作用等。廣告通過藝術(shù)的手法表現(xiàn)產(chǎn)品的形象，準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、鮮明、富于藝術(shù)的感染力表現(xiàn)廣告內(nèi)容，給消費(fèi)者以美的享受，從而引起消費(fèi)者對(duì)廣告的注意和興趣。

廣告學(xué)從屬于社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，它揭示了廣告促進(jìn)商品銷售的科學(xué)規(guī)律。人們只要按照這些規(guī)律去從事廣告活動(dòng)，就必然會(huì)收到好的經(jīng)濟(jì)效益和心理效果，否則，如果在廣告活動(dòng)中違反這些規(guī)律，就必然會(huì)導(dǎo)致失敗。比如，廣告要取得視聽效果，就必然要符合人們對(duì)客觀事物認(rèn)識(shí)的規(guī)律性；而不同的市場(chǎng)，也要求廣告主具有相應(yīng)的符合市場(chǎng)特性的廣告行為。廣告活動(dòng)事實(shí)上是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是受社會(huì)各方面因素影響的，而社會(huì)各項(xiàng)影響因素又是多變的和復(fù)雜的。同時(shí)，廣告活動(dòng)也受主觀因素的影響，因而廣告效果的因果關(guān)系也比常見的自然科學(xué)中所描述的自然界活動(dòng)的因果關(guān)系要復(fù)雜。

廣告學(xué)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法來教育和研究的學(xué)科。不少大學(xué)都有開設(shè)這個(gè)科目，而且通常都列在傳播學(xué)院下面，是傳播學(xué)下的二級(jí)學(xué)科。廣告學(xué)的兩大支柱是傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。

廣告學(xué)主要研究的對(duì)象是商業(yè)性廣告，即經(jīng)濟(jì)廣告或盈利性廣告。

商業(yè)廣告是指由工農(nóng)商企業(yè)、經(jīng)濟(jì)單位或集團(tuán)、個(gè)人所作的旨在促進(jìn)商品或勞務(wù)銷售的廣告。其廣告對(duì)象主要是各種商品的經(jīng)營(yíng)者、使用者和消費(fèi)者，包括個(gè)體與集體兩種類型的使用者和消費(fèi)者，同時(shí)也包括生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)兩方面的內(nèi)容。廣告的傳播者是推銷商品或勞務(wù)的經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。廣告的內(nèi)容，是有關(guān)出售商品或勞務(wù)的信息。廣告的接受者則是需要購(gòu)買該種商品或勞務(wù)的經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。商品和勞務(wù)在市場(chǎng)中的運(yùn)動(dòng)都是有規(guī)律的，廣告活動(dòng)必須遵循這些商品運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，才能夠取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。廣告學(xué)研究的目的，就是探討商業(yè)廣告活動(dòng)如何有效地促進(jìn)商品和勞務(wù)銷售的規(guī)律。

廣告學(xué)研究的中心問題，是探討和揭示廣告活動(dòng)在商品促銷中的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，它著重研究下述幾項(xiàng)內(nèi)容：

（1）廣告的基本原理：廣告的基本概念，廣告在商品經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生和發(fā)展的必然性，‘廣告在商品經(jīng)濟(jì)中的地位和作用以及廣告的基本任務(wù)等；

（2）廣告策劃：廣告調(diào)查、廣告計(jì)劃、廣告預(yù)算、廣告策略、廣告實(shí)施及效果測(cè)定等。

（3）廣告設(shè)計(jì)與制作；針對(duì)廣告公司和專業(yè)設(shè)計(jì)公司的需求，培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計(jì)師，使學(xué)員掌握平面設(shè)計(jì)不同職位需求的專業(yè)設(shè)計(jì)技能，并具備獨(dú)立完成各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目的能力。

（4）廣告心理學(xué)等。廣告學(xué)的基本任務(wù)，也就圍繞著這幾項(xiàng)研究?jī)?nèi)容而展開。

首先，廣告學(xué)的基本任務(wù)是揭示商業(yè)廣告的基本規(guī)律。尤其在中國(guó)，廣告活動(dòng)的發(fā)展水平還較低，企業(yè)主利用廣告作為輔助其商業(yè)活動(dòng)的有效手段的意識(shí)也還很淡薄。因此，擺在中國(guó)廣告界面前的任務(wù)，就是不僅要努力提高廣告的創(chuàng)作水平，努力提高廣告宣傳的經(jīng)濟(jì)效益，而且，還要通過廣告活動(dòng)，推廣和普及廣告活動(dòng)是人們從事商業(yè)活動(dòng)的有效的輔助和促進(jìn)手段的意識(shí)，從而達(dá)到促進(jìn)中國(guó)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。為此，就迫切需要提高廣告的理論水平，以指導(dǎo)中國(guó)廣告事業(yè)的健康發(fā)展。

其次，是探討提高廣告的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有效途徑。廣告效果包括廣告本身的宣傳效果和社會(huì)效果。作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它的直接目的是為溝通產(chǎn)銷雙方的信息交流，擴(kuò)大商品流通，促進(jìn)商品銷售，從而為廣告主創(chuàng)造更大的利潤(rùn)。這是對(duì)廣告的基本要求，也是廣告本身的宣傳效果。但要取得這種效果并非易事。廣告要取得良好的效果，少花錢多辦事，就必須掌握市場(chǎng)變化情況及商品運(yùn)動(dòng)規(guī)律，靈活地運(yùn)用廣告策略，通過對(duì)廣告計(jì)劃、廣告決策、廣告創(chuàng)作、廣告效益和廣告組織管理等方面的研究，指導(dǎo)廣告業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理，從而掌握提高廣告效益的途徑。

廣告學(xué)專業(yè)有什么要求

主要課程設(shè)置:英語(聽、說、讀、寫、譯課程)、計(jì)算機(jī)技術(shù)及應(yīng)用、傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論(Advertising)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣告

學(xué)好廣告學(xué)需要掌握什么技能

通過這個(gè)問題，我再一次肯定了廣告學(xué)，是遭受誤解最深的專業(yè)，沒有之一。

廣告學(xué)的知識(shí)體系，基本上是圍繞廣告主、廣告媒介和廣告對(duì)象這三個(gè)要素而展開的。

廣告主是廣告的發(fā)起者，也是出資者。換句話說，廣告是由廣告主們花錢進(jìn)行的，為實(shí)現(xiàn)廣告主意圖而進(jìn)行的傳播活動(dòng)。所以廣告主對(duì)廣告的理解和期待是開展廣告的一項(xiàng)重要前提。不同的廣告主有不同的傳播目的，這會(huì)深刻的影響廣告的方方面面。

比如可口可樂作為一家商業(yè)企業(yè)，其使用廣告的基本目的就是塑造品牌和提升銷量，而前段時(shí)間大家在電影院看到的由國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)起的由一眾明星代言的廣告，則是為了弘揚(yáng)社會(huì)精神。

所以，要做好廣告，首先需要了解廣告主，了解在廣告主的組織架構(gòu)和運(yùn)作流程里，廣告將扮演什么角色和擁有什么意義。這就要求我們要學(xué)習(xí)組織管理理論和商業(yè)經(jīng)營(yíng)原則。

再說媒介。就字面理解，廣告的“告”字，揭示了廣告的本質(zhì)是一種信息傳播方式；而廣告的“廣”字，則是強(qiáng)調(diào)了這種信息傳播方式與一對(duì)一、面對(duì)面的傳播方式有很大的不同，這種不同就在于，廣告是一種需要借助媒介進(jìn)行信息傳播方式。

媒介作為一種技術(shù)，作為一種組織，是近兩百年來深刻影響世界的一種重要社會(huì)力量。媒介自身的復(fù)雜性與其對(duì)廣告的重要性，奠定了廣告學(xué)的專業(yè)基礎(chǔ)之一，而媒介傳播的原理與規(guī)律，也是廣告專業(yè)必須學(xué)習(xí)的核心內(nèi)容之一。

最后說廣告對(duì)象。廣告對(duì)象是廣告成功與否的最終評(píng)判者。廣告作為一種信息傳播活動(dòng)，是訴諸廣告對(duì)象的，廣告主的廣告目的，也是為了塑造和改變廣告對(duì)象的認(rèn)知與態(tài)度。

因此，從個(gè)體、群體、文化的角度理解廣告對(duì)象的的喜好、生活方式、思維模式，是做好廣告的前提。所以，我們必須學(xué)習(xí)心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、文化變遷、歷史演進(jìn)...

除了這三個(gè)要素，廣告學(xué)還需要學(xué)習(xí)廣告公司的有關(guān)知識(shí)。這既是前面所提到知識(shí)的落地，也是一門獨(dú)立的知識(shí)。只有在詳細(xì)了解廣告公司經(jīng)營(yíng)模式、管理方式、分工體系和運(yùn)作流程的基礎(chǔ)上，廣告學(xué)子才能更有效率地進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃，自身所積累的廣告專業(yè)知識(shí)也才有發(fā)揮的基礎(chǔ)。

看到這里，不難發(fā)現(xiàn)，廣告學(xué)擁有龐大的知識(shí)體系。并不是大家所認(rèn)知的寫寫畫畫。

最后用一句很俗的話來說：希望你的選擇是出于喜歡和感興趣，而不是將就。

廣告學(xué)主要是干什么

廣告學(xué)專業(yè)主要學(xué)傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)等。首先，干得最多的當(dāng)然是廣告行業(yè)，可以進(jìn)廣告公司或企業(yè)的有關(guān)宣傳、廣告、策略部門，廣告學(xué)專業(yè)可以做策劃、文案，為企業(yè)形象、文化建設(shè)，產(chǎn)品生產(chǎn)推廣，有關(guān)活動(dòng)等出謀劃策，廣告是與市場(chǎng)營(yíng)銷分不開的。設(shè)計(jì)專業(yè)可以做些設(shè)計(jì)方面的工作，如公司形象設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)、產(chǎn)品說明、廣告片等的制作等等工作。其他的如聯(lián)系媒介、做做銷售跑跑業(yè)務(wù)之類的也行。還可以，干媒介工作，進(jìn)電視臺(tái)、報(bào)社等有關(guān)部門，專門搞媒介。新聞稿的寫作、節(jié)目策劃、新聞采編、制作廣告等。

廣告學(xué)最好學(xué)什么技能

1、通識(shí)類課程
主要包括人文社會(huì)科學(xué)類和自然科學(xué)類課程，旨在提升學(xué)生的人文素養(yǎng)，培養(yǎng)科學(xué)精神，提高藝術(shù)修養(yǎng)。
2、公共基礎(chǔ)類課程
主要包括思想政治理論、大學(xué)外語、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)及應(yīng)用、體育類、職業(yè)生涯規(guī)劃、就業(yè)指導(dǎo)以及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育等課程。
3、專業(yè)基礎(chǔ)類課程
各高校應(yīng)當(dāng)根據(jù)各專業(yè)教學(xué)目標(biāo)和任務(wù)，開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)基礎(chǔ)課程，主要包括新聞學(xué)概論、廣播電視概論、廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論、出版與數(shù)字出版概論、新聞傳播倫理與法規(guī)、馬克思主義新聞思想（或馬克思主義新聞?wù)撝x讀）、數(shù)字媒體技術(shù)、新聞傳播學(xué)研究方法等。
4、專業(yè)類課程
各高校根據(jù)自身特點(diǎn)以及師資情況，結(jié)合專業(yè)教學(xué)目標(biāo)和任務(wù)，應(yīng)開設(shè)8—10門專業(yè)必修課程，教學(xué)內(nèi)容應(yīng)涵蓋業(yè)務(wù)方面的核心知識(shí)點(diǎn)。
5、專業(yè)實(shí)訓(xùn)課程
各高校根據(jù)自身特點(diǎn)以及師資情況，結(jié)合專業(yè)教學(xué)目標(biāo)和任務(wù)，在課程設(shè)置中，應(yīng)包括圖片攝影創(chuàng)作、電視攝像、電視編輯、廣播電視節(jié)目策劃與創(chuàng)作、融合新聞作品創(chuàng)作等。
6、專業(yè)實(shí)習(xí)
廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生應(yīng)在第七學(xué)期或第八學(xué)期到與本專業(yè)相關(guān)的媒體或企事業(yè)單位的相關(guān)部門進(jìn)行不少于3個(gè)月（12周）的專業(yè)實(shí)習(xí)，也可在此期間進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐。
拓展資料
廣告學(xué)專業(yè)：廣告史、廣告創(chuàng)意與策劃、廣告心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者行為與營(yíng)銷策略、電腦圖文設(shè)計(jì)、廣告效果評(píng)估等。
廣告學(xué)是普通高等學(xué)校本科專業(yè)，屬于新聞傳播學(xué)類專業(yè)。本專業(yè)培養(yǎng)能夠在媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告及傳播運(yùn)營(yíng)、策劃、創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷、市場(chǎng)研究等方面工作的復(fù)合型人才。本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)該具備廣告與營(yíng)銷傳播的理論知識(shí)，有廣闊的視野，有一定的創(chuàng)新能力與專業(yè)技能，掌握傳播學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、聽視覺傳達(dá)等學(xué)科的基本知識(shí)。

全國(guó)廣告學(xué)專業(yè)有哪些

視覺傳達(dá)課；廣告設(shè)計(jì)課；軟件工程課；案例分析課；主要的就業(yè)方向是廣告設(shè)計(jì)師，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師，其次我覺得可以做室內(nèi)裝修以及形象設(shè)計(jì)，環(huán)境設(shè)計(jì)等方面的一些工作。