營銷學原理什么意思 市場營銷學重要理論有哪些
市場營銷學習，求文檔: 營銷學原理·什么是營銷學4p,談談什么叫市場細分？甘蔗為什么論根不論斤賣？體現(xiàn)了什么營銷學原理？營銷學原理·營銷學原理平時作業(yè) 分銷渠道具有哪些基本職能，營銷學原理 1，什么是撇脂定價策略？市場營銷的原理主要有什么？
本文導航
市場營銷主修課程
看到一個故事：一個想急于發(fā)財?shù)霓r民進城，尋求打工賺錢的門路。在書店他看到一本“致富之葵花寶典”，就買了一本。此書是那種被塑料封死的所謂“高檔書”，該農民直到回家才了解書的內容。當他懷著激動的、迫切的、夢想一夜暴富的心情拆開書一看，卻發(fā)現(xiàn)是向日葵種植指南，和瓜子的各種加工方法。
還看到一個笑話：東方不敗得到“葵花寶典”后，欣喜若狂。在夜深人靜的密室，他實踐了第一招“欲練神功，揮刀自宮”，接著便懷著崇敬的心情打開第二頁，上面竟是：若不自宮，也可練功，東方不敗頓時氣血灌頂，后悔自己太魯莽。當他看到第三頁時立馬昏厥倒地，上面寫著：就算自宮，未必成功……
在故事、笑話背后，我們可以看到許多領域偽書不勝枚舉。作為教訓，讀者千萬不要貪圖成功的捷徑，做事急于求成。著急就容易上當，求職也不利外。
真葵花寶典
經常看到市面上一些求職技巧、求職寶典、求職秘籍之類的書，總覺得這些書理論的力量太弱，似是而非、不可操作的地方太多，其中不乏誤導人的垃圾文字。真擔心初出茅廬的學生按那些偽“葵花寶典”操作，尚未找工，思路上就已“自宮”。筆者認為，求職的“真葵花寶典”不是什么“武林秘籍”，恰恰在人人可見的營銷類書籍里。
美國一代營銷至尊菲利浦？科特勒將營銷學原理應用到企業(yè)之外的范圍，涉及社會非盈利性組織、機構和國家。其實，從小的方面考慮，營銷學原理完全可以用于個人求職、職業(yè)生涯規(guī)劃。偶一直以為，在一個以市場為導向的經濟環(huán)境下，營銷課程應該成為與馬列、毛概、鄧論和三個代表并列的公共基礎課。作為一個現(xiàn)代人，有市場意識和觀念，懂得市場營銷原理是起碼的文化素養(yǎng)，與“文盲”、“電腦盲”、“樂盲”等諸“盲”比起來，“商盲”更可怕。市場營銷學是時代的“顯”學，許多IT類專業(yè)不設這樣的課，以為它姓“商”不姓“技”，沒什么用；學生在校學不到，不懂得什么叫4P.
懂得一些基本的營銷學原理好處多多：根據市場需求，學生在學習時就有的放矢；求職時為自己進行市場細分、定位；借鑒市場競爭策略，為自己制定長期的職業(yè)生涯規(guī)劃；起碼還可以為自己建立一條“防忽悠神經”，不至求職心切，偏聽輕信，被“拐”了還對人家說謝謝?，F(xiàn)在書店營銷類書籍很多，筆者以為論理論功力還當屬菲利浦？科特勒宗師，有意者不妨一讀。然而，即便其書在手，也不見得人人能從中吸取有益的營養(yǎng)，毛病在于許多學生讀書不舉一反三、進行創(chuàng)造性思維。老菲創(chuàng)作的營銷書籍，我想其本意不在推出一套求職的“真葵花寶典”。讀書需要想象力，能在一個領域的文字中讀出另一領域需要的智慧來，才不妄說：我也乃一讀書人。
如果說營銷原理是你求職時不可缺少的“真葵花寶典”，那4P原理就是寶典中的菁華。你當沐浴更衣，獨坐一室，當然也不用帶寶劍；然后凝神靜氣，敬之、思之，不可褻玩焉，久而久之必得寶典精華之妙。那什么是4P呢？它就是英文product、price、promotion、place四個英文單詞的首寫字母，過英語六級的應當知道漢語意思是什么，即：產品、價格、促銷和分銷。4P理論是市場營銷學的一個基本理論框架，其奧妙無窮之處在于它完全適用于勞動力市場，現(xiàn)解釋如下。
你就是產品。
在勞動力市場，求職者是勞動力的賣方，企業(yè)是買方。這就要求你明白自己賣什么？企業(yè)買什么？想想姚明在NBA年薪近千萬美元的身價，你就可知道“人”這個Product能在市場賣到多高的價格，你就可明白使自己成為一個高附加值的“人”多么重要，要實現(xiàn)這一點，不懂得人才市場需求行嗎？不把握行業(yè)發(fā)展的趨勢行嗎？當然有些人安貧樂道，境界超凡，不為世俗名利所動，值得找不到工作的人學習。
企業(yè)的招聘啟事其實就是它對“產品”的說明。許多求職者不懂得“產品”具有層次性，不知道自己能為企業(yè)提供什么樣的“核心利益”—— 產品的核心價值所在！而沾沾自喜我是什么專業(yè)、什么學歷和什么學校，這些都只是你的形式或標簽。當然，個人形象、衣著也重要，這是你的外在包裝；掌握多項技能的復合型人才受歡迎，這沒有什么奇怪，依據與產品相關的營銷原理，這相當于企業(yè)用購買一件產品的錢買到了一套“產品組合”。
工資就是你的價格。
有些人哀嘆工作難找，有些人找到工作又詩興大發(fā)：職場工資何其少，人被賤賣了！在勞動力市場，待遇高低其實反映著人才供求數(shù)量的變化和質量的不同。懂得了其中的道理，就可把做詩的時間用到分析研究上。在這方面，本人發(fā)現(xiàn)目前一些人不得要旨，主要有兩點：
第一，找工不要錢，所謂“零起薪”。如果你是做義工，那我沒有話說，還要鼓勵。如果是謀求一份維持自己生計的工作，不要錢吃什么？莫非你修煉了所謂道家的“辟谷術”，只需龜吸吐納就可生活？站在企業(yè)的角度，如果你是物有所值的人才，它不會吝嗇給你的那點工資，當然你這種人企業(yè)不會要，你太沒有自信。從營銷心理的角度分析，越是有人熱情白給你東西，你越不敢要。而在某些場合，越不讓人拿什么，東西反被一搶而光。當然，我們有文化的人不干這種勾當。
第二，求職時所謂低于多少錢不干。許多學生求職前預設的工資心理價位往往相當主觀，有時又很片面或毫無根據。首先，職業(yè)市場像勞動力市場一樣，也可分本地市場、區(qū)域市場、國內市場，不知你這個最低價是本地價還是全國統(tǒng)一價？其次，你知道本人有什么與別人不一樣的價值嗎？你知道別人的開價嗎？如果答案是否，預設最低價位就不能視為我們真寶典中的一招。媒體報道的所謂研究生多少，本科生多少沒有統(tǒng)一的指導意義，依專業(yè)、行業(yè)、個人能力、機遇差異巨大，最好的態(tài)度是隨需應變。都說現(xiàn)在研究生謀職困難，一個主要原因是許多工作崗位本科生、專科生完全可以勝任。在這種情況下，企業(yè)會在眼花繚亂的帥哥辣妹中屈服于你的最低價？
求職過程需要促銷
現(xiàn)在許多學生求職時懂得自我包裝，包括簡歷、面容、衣著等等，這不是壞事，但這不是問題的重心，什么事都有例外。從前我有個同學，他面試時穿著拖鞋，結果竟被錄用。原來面試他的老板也是豪杰之士，不拘小節(jié)，那天也穿著拖鞋，不知怎么說到了足球，說到激動處差點出去踢一場，彼此投緣，沒輒！從產品原理分析，包裝是必須的，但不要過度包裝，人這一產品的核心價值體現(xiàn)在無形的知識、能力、素質、言談舉止等諸多方面，強化內功是職場成功的前提。
面對激烈的求職市場，求職者懂得促銷原理絕非可有可無，不要期待與老板同樣投緣。營銷學中的促銷組合包括廣告、直銷、銷售促進、公關和人員推銷等五個方面，應用到求職上，廣告就是利用各種媒體為自己求職進行付費宣傳，錢多的盡管做求職廣告，但要記住廣告界一句名言：廣告費一半是浪費了，但永遠不知道是哪一半；直銷就是直接到目標企業(yè)人事部求職，前提是門衛(wèi)打盹沒看見你；銷售促進可以體現(xiàn)為你為目標單位提供的設計、方案及策劃等等，以彰顯你的能力，但也要堤防有企業(yè)以此“借腦”，白用勞動力；公關是動員三姑、二舅、同學、同鄉(xiāng)、棋友乃至干爹等社會關系為自己幫忙、介紹；人員推銷就相當于你與企業(yè)招聘人員面對面的交鋒了，是求職成敗的巔峰時刻。
對技術崗位而言，企業(yè)面試的主要目的是測試你是否練就專業(yè)知識上的“真葵花寶典”，不會太在意相貌。不過當你坐在辦公室，臨近的同事也不能惶恐不安，難以安心工作。
分銷就是職業(yè)中介
依菲利浦？科特勒大師的定義，分銷渠道是使產品或服務被使用或消費而配合起來的一系列獨立組織的集合。在商品市場這些組織包括批發(fā)商、零售商、運輸機構等。在勞動力市場主要指舉辦招聘會的人才中介公司、獵頭公司、求職網站及政府的人事服務部門。
在網絡時代，本人以為要充分利用網絡信息，要用好兩類網站，包括：
第一，專業(yè)的人才招聘網站。主要包括全國性的大網站，如前程無憂、中華英才網，還有不計其數(shù)的地方性人才網站。
第二，政府人事部門網站。如國家人事部網站，各省市的人事廳、局網站，這些網站不但有崗位信息，還有不少人事、人才法規(guī)、政策，不可不知。
此外，營銷學中的市場細分理論、消費行為理論、競爭策略及營銷戰(zhàn)略理論，本人認為都值得反復研讀，從中吸取有益的營養(yǎng)，用于謀職、就業(yè)和人生職業(yè)規(guī)劃。求人不如靠己，更強似那些職場“黑厚學”、辦公室“老狐貍經”之類的偽劣圖書。上述笑話的結尾是：東方不敗醒過來之后，發(fā)現(xiàn)此“葵花寶典”根本不是什么武林秘籍，而是在討論成功與自宮的關系。最后一頁寫著：若已自宮，就請進宮。下面一行小字是：皇宮凈事房編審。
欲速則不達，求職者當謹記！
營銷學知識體系圖
大學生呀，動動手，問問度娘，什么都有了。。。
地攤甘蔗銷售新模式
消費者買甘蔗的時候都會挑最好的，所以論根賣，消費者每一次都能挑到一堆甘蔗中最好的，不僅賣的多，而且給消費者一種我買的甘蔗是最好的這一錯覺。而論斤賣的話，消費者要買一半，另一半咋辦？原理，不造啊。?？赡苁抢孟M者心理的一種營銷原理吧。
市場營銷學重要理論有哪些
答復：作為市場營銷學的理論論述為：
第一方面，講究市場經濟調研的科技成果，以注重市場營銷管理人員戰(zhàn)略決策層，以結合市場調研的實際情況和調研出成果，以作出市場調研的可行性研究報告，以市場戰(zhàn)略布署擬定市場營銷的適合方案和路徑，以注重研究執(zhí)行方案的效果與效率，以進行營銷方案的綜合評估與控制，在營銷方案中以采取擇中可行預定方案并執(zhí)行與落實可行的營銷方案。
第二方面，隨著市場經濟體制的改革開放，能夠以市場營銷學的概念，促使市場經濟騰飛，從而使市場經濟注入新的活力和新的動力，以市場經濟制度的規(guī)范化和綜合一體化，進而拉動市場營銷學的商品流通的供求關系，與商品流通的需求關系，這是市場供給的原理，以改革發(fā)展成為現(xiàn)代市場經濟的新格局，以不斷探索和實踐新型市場經濟體制的領域，以不斷開拓進取，以不斷謀劃市場營銷學理論與實踐的戰(zhàn)略指導意義。
作為營銷主體關鍵是什么？
以營銷主體分為：①產品，②銷售渠道，③客戶與消費群體。
在市場營銷過程中，以市場營銷管理人員的戰(zhàn)略決策層為指導思想，以注重營銷團隊的凝聚力和號召力，以研究營銷團隊共同協(xié)作的能力，以精心策劃營銷團隊戰(zhàn)略與決策的實施方案為前提條件，以營銷團隊結合精準施策與因地制宜的管理方法，以打造營銷業(yè)績?yōu)楣餐繕硕餐Α?/p>
謝謝！
市場營銷學之定價策略
所謂“撇脂定價法”（market-skimming pricing）又稱高價法或吸脂定價（skimming prices），即在產品剛剛進入市場時將價格定位在較高水平（即使價格會限制一部分人的購買），在競爭者研制出相似的產品以前，盡快的收回投資，并且取得相當?shù)睦麧?。然后隨著時間的推移，再逐步降低價格使新產品進入彈性大的市場。一般而言，對于全新產品、受專利保護的產品、需求的價格彈性小的產品、流行產品、未來市場形勢難以測定的產品等，可以采用撇脂定價策略。
一個優(yōu)秀的市場營銷有什么特征
市場營銷原理包括市場分析、營銷觀念、市場營銷信息系統(tǒng)、營銷環(huán)境、消費者需要、購買行為、市場細分、目標市場選擇等理論。
1、市場分析
市場分析是對市場供需變化的各種因素及其動態(tài)、趨勢的分析。
通過市場分析，可以更好地認識市場的商品供應和需求的比例關系，采取正確的經營戰(zhàn)略，滿足市場需要，提高企業(yè)經營活動的經濟效益。
2、營銷觀念
營銷觀念又稱為市場營銷管理理念，簡稱營銷理念，是指企業(yè)從事市場營銷活動及管理過程的指導思想或根本看法和根本態(tài)度。
也就是企業(yè)在開展市場營銷活動的過程中，在處理企業(yè)、顧客和社會三方利益方面所持的態(tài)度和指導思想。
3、市場營銷信息系統(tǒng)
市場營銷信息系統(tǒng)是指有計劃、有規(guī)則地收集、分類、分析、評價與處理信息的程序和方法，有效地提供有用信息，供企業(yè)營銷決策者制定營銷規(guī)劃和營銷策略，由人員、設備和軟件所構成的一種相互作用的有組織的系統(tǒng)。
4、消費者需要與購買行為
消費者購買行為是指人們?yōu)闈M足需要和欲望而尋找、選擇、購買、使用、評價及處置產品、服務時介入的過程活動，包括消費者的主觀心理活動和客觀物質活動兩個方面。
5、目標市場選擇
目標市場選擇是指估計每個細分市場的吸引力程度，并選擇進入一個或多個細分市場。企業(yè)選擇的目標市場應是那些企業(yè)能在其中創(chuàng)造最大顧客價值并能保持一段時間的細分市場。
參考資料來源：百度百科-市場分析
參考資料來源：百度百科-營銷觀念
參考資料來源：百度百科-市場營銷信息系統(tǒng)
參考資料來源：百度百科-購買行為
參考資料來源：百度百科-目標市場選擇
