新聞傳播有哪些優(yōu)勢(shì) 新聞營(yíng)銷推廣流程分析

新媒體在21世紀(jì)優(yōu)勢(shì)有哪些，新媒體傳播的特點(diǎn)有哪些，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)惺裁磧?yōu)點(diǎn)和不足？新聞媒體發(fā)稿推廣有什么優(yōu)點(diǎn)？網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播專業(yè)的優(yōu)勢(shì)有什么？關(guān)于新聞營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有哪些。

本文導(dǎo)航

• 新媒體時(shí)代帶來了什么
• 新媒體傳播十大原則解析
• 舉例說明網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)
• 一般新媒體推廣具體工作是什么
• 大專網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播專業(yè)發(fā)展前景
• 新聞營(yíng)銷推廣流程分析

新媒體時(shí)代帶來了什么

一、即時(shí)性

即時(shí)性是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時(shí)效性強(qiáng)的形象表述。上世紀(jì)末，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道，就不斷創(chuàng)造了發(fā)稿時(shí)效第一的記錄。如：1999年5月8日清晨 5點(diǎn)50分（北京時(shí)間），中國(guó)駐南斯拉夫大使館遭到以美國(guó)為首的北約的導(dǎo)彈襲擊。國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站中第一個(gè)對(duì)此作出反應(yīng)的是人民網(wǎng)。該網(wǎng)站 9點(diǎn)25分發(fā)布了使館被炸的第一篇報(bào)道；11點(diǎn)55分發(fā)布電話采訪人民日?qǐng)?bào)駐南斯拉夫記者呂巖松的現(xiàn)場(chǎng)目擊，報(bào)道光明日?qǐng)?bào)記者許杏虎、朱穎已殉職。中央電視臺(tái)在12點(diǎn)的《新聞30分》中加以報(bào)道，新華社在午后才向新聞媒體發(fā)稿。近幾年來，滾動(dòng)快訊讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時(shí)效性進(jìn)一步體現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的即時(shí)性日臻完美。網(wǎng)絡(luò)媒體為凸現(xiàn)新聞時(shí)效性，對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道有時(shí)甚至將新聞電頭的時(shí)間精確到分鐘。即使是日常新聞報(bào)道，新聞內(nèi)容頁面一般都標(biāo)注了精確到秒鐘的發(fā)布時(shí)間，一些新聞列表的每個(gè)標(biāo)題后也標(biāo)注發(fā)布時(shí)間。

二、海量性

網(wǎng)絡(luò)媒體可實(shí)行全天24小時(shí)發(fā)稿，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等新聞網(wǎng)站和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等門戶網(wǎng)站實(shí)行全天候發(fā)稿已有近10年時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)媒體的每日發(fā)稿量（包括條數(shù)和篇幅）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，如新浪網(wǎng)僅新聞?lì)l道首頁的新聞鏈接總量就高達(dá)80 0 多條，各欄目還源源不斷地滾動(dòng)播出新聞，發(fā)稿量可見一斑。點(diǎn)擊打開任何一條網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁，呈現(xiàn)給讀者的除該新聞的內(nèi)容之外，還有關(guān)鍵詞、相關(guān)新聞和新聞專題等鏈接，廣為集納追蹤報(bào)道和相關(guān)信息，全面報(bào)道事件始末，極大地豐富了新聞外延和背景資料，讓讀者充分享受新聞盛筵。除非人為清理或服務(wù)器在沒有備份的情況下遭到破壞，理論上網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)稿件將以數(shù)字形式長(zhǎng)期保存在資料存儲(chǔ)容量巨大的服務(wù)器上。在這種意義上，網(wǎng)絡(luò)媒體簡(jiǎn)直就是一個(gè)浩瀚的新聞數(shù)據(jù)庫。

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的海量性，還體現(xiàn)在具有強(qiáng)大的檢索功能及易復(fù)制、易存儲(chǔ)等特點(diǎn)。谷歌、百度等專業(yè)搜索引擎及一些網(wǎng)站自有的檢索工具，使網(wǎng)上查找新聞變得十分便捷。讀者可以通過拷貝粘貼、下載、收藏、打印網(wǎng)頁等方式復(fù)制、存儲(chǔ)所需資料。

不區(qū)與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

三、全球性

網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于報(bào)紙、廣播和電視，是全球性的?！熬W(wǎng)絡(luò)傳播無國(guó)界”，網(wǎng)絡(luò)傳播空間理論上沒有國(guó)家和地區(qū)的限制。任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)，如果不采取特別的技術(shù)措施對(duì)境內(nèi)外個(gè)別有害網(wǎng)站實(shí)施封鎖（事實(shí)上通過代理服務(wù)器可突破封鎖），世界上任何一個(gè)網(wǎng)站登載的內(nèi)容，都有可能供全球網(wǎng)民訪問、瀏覽和下載。同樣，世界上任何一個(gè)具備上網(wǎng)條件的地方，均可輕松瀏覽全球網(wǎng)站。1998年，美國(guó)獨(dú)立檢察官斯塔爾的“克林頓性丑聞”調(diào)查報(bào)告首先通過互聯(lián)網(wǎng)公諸于世，著名網(wǎng)站Yahoo！、AOL等以最快時(shí)間轉(zhuǎn)載，長(zhǎng)達(dá) 4個(gè)多小時(shí)的克林頓供證錄像視頻在互聯(lián)網(wǎng)上隨后播出，斯塔爾報(bào)告的主要內(nèi)容通過電子郵件廣為傳播，這一案例成為世界新聞傳播史上史無前例的“第一次”。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的全球性，在使一些網(wǎng)絡(luò)媒體“走出國(guó)門”的同時(shí)，使一些目標(biāo)受眾為特定語種讀者的網(wǎng)絡(luò)媒體提升了全球影響力。如香港的星島環(huán)球網(wǎng)、新加坡聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)等中文網(wǎng)站，紛紛躍入全球華人的視野范圍內(nèi)。

四、互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播是媒體與受眾、受眾之間的多向性、互動(dòng)性傳播?；?dòng)性又稱交互性，包含“一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多”的傳播方式，體現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播相結(jié)合的傳播方式，是網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)論壇、討論區(qū)、留言板、聊天室、電子郵件、ICQ及MSN等即時(shí)通訊軟件等，吸引著大量網(wǎng)民積極參與傳播信息、評(píng)論新聞、討論新聞話題等活動(dòng)，極大地提高了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的社會(huì)影響力。1999年5月9日，人民網(wǎng)開通“強(qiáng)烈抗議北約暴行BBS論壇”，不久改版為“強(qiáng)國(guó)論壇”，截至目前，已有482004人注冊(cè)為該論壇用戶，同時(shí)在線瀏覽人數(shù)最高達(dá)到209211人。近年來，網(wǎng)絡(luò)論壇在“劉涌案”、“孫志剛事件”、“寶馬撞人案”以及“虐貓女事件”等幾起社會(huì)新聞事件上，發(fā)出了強(qiáng)大的聲音，產(chǎn)生了巨大影響。

五、多媒體性

網(wǎng)絡(luò)所擁有的一大特性是多媒體性，它使網(wǎng)絡(luò)媒體有能力在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)多媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體性是指互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，兼容報(bào)紙、廣播和電視多種媒體的傳播手段，全面刺激受眾的多種感官。網(wǎng)絡(luò)傳播采取文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動(dòng)畫等多種形式，豐富了報(bào)道手段，使新聞更為直觀、形象、生動(dòng)，增加了新聞的現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊力。由于傳統(tǒng)媒體只能實(shí)現(xiàn)單媒體傳播，受眾選擇了什么媒體，就只能選擇這個(gè)媒體所具有的傳播方式，所以報(bào)紙、電視和廣播一直處于一種“三分天下”的格局之中，彼此不能涵蓋，而網(wǎng)絡(luò)媒體集文本、聲音、圖像等傳播形式于一體，這就打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，使網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)整體的概念，不再有現(xiàn)實(shí)生活中傳統(tǒng)媒體三足鼎立的勢(shì)力劃分。

六、新媒體特性

網(wǎng)絡(luò)媒體既具有大眾傳播的優(yōu)勢(shì)，又兼具?。ㄕ┍娀?、分眾化傳播的特點(diǎn)，通過強(qiáng)大的信息技術(shù)正把不同的媒體形態(tài)融合，體現(xiàn)了媒體變革最明顯的特征。近年來，互聯(lián)網(wǎng)融合報(bào)紙運(yùn)作模式產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。隨著網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)融合電臺(tái)技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，融合電視技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，融合移動(dòng)通訊技術(shù)產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)/手機(jī)短信、手機(jī)網(wǎng)站，變革編輯理念和模式產(chǎn)生了博客，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體層出不窮，異彩紛呈。根據(jù)香港互聯(lián)網(wǎng)交易中心的紀(jì)錄顯示，2006年世界杯賽事期間，網(wǎng)上流量最高是午夜，到約凌晨五點(diǎn)流量便急劇下降，粗略估計(jì)，每晚約有三、四萬部計(jì)算機(jī)上網(wǎng)看世界杯。湖南衛(wèi)視節(jié)目《超級(jí)女聲》連續(xù)兩年不停地以P2P技術(shù)直播，上海文廣傳媒除了IPTV外，也廣泛使用P2P技術(shù)。

新媒體傳播十大原則解析

特點(diǎn)：

1、交互性較強(qiáng)：在新媒體時(shí)代中信息傳播渠道多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統(tǒng)中，交互性較強(qiáng)。

2、海量化信息承載功能以及信息碎片化：新媒體憑借強(qiáng)大的技術(shù)手段使得海量化的信息以簡(jiǎn)短精煉的形式得以存貯于平臺(tái)上，信息傳播較為碎片化。

3、資源的可共享性：在互聯(lián)網(wǎng)上，例如百度文庫、優(yōu)酷視頻是一種不限地域、行業(yè)、年齡等的資源共享平臺(tái)，用戶可以上傳和下載互聯(lián)網(wǎng)資源。

4、超文本、超鏈接的應(yīng)用并提供多媒體支持：新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網(wǎng)民方便快捷的使用網(wǎng)絡(luò)資源。

5、個(gè)性化與主動(dòng)性較強(qiáng)：網(wǎng)民可以主動(dòng)地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內(nèi)容，基本上不受時(shí)空限制，個(gè)性化極強(qiáng)。

6、虛擬社群化：網(wǎng)絡(luò)社交是繼網(wǎng)絡(luò)興起后發(fā)展起來的，是在網(wǎng)絡(luò)上建立一個(gè)虛擬化信息的傳播環(huán)境，使用的用戶構(gòu)成了虛擬的社群。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。

擴(kuò)展資料：

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

媒體是具備價(jià)值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。

這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾，但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來的商業(yè)效益，亦不能形成媒體的有效價(jià)值。

效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。

參考資料來源：百度百科——新媒體

舉例說明網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)

作為大眾傳媒的新寵，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)很多：充分利用多媒體技術(shù)，傳播的內(nèi)容形式多樣；即時(shí)性強(qiáng)，可以滾動(dòng)報(bào)道，即時(shí)更新；與受眾之間能夠比較充分實(shí)現(xiàn)互動(dòng)；能夠提供虛擬的人際交往平臺(tái)。但網(wǎng)絡(luò)的不足也是顯而易見的，互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)設(shè)備要求比較高，它的普及受經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的制約比較明顯。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有快速、及時(shí)的特點(diǎn)，這主要是因?yàn)閮蓚€(gè)原因。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞的制作和發(fā)布比起報(bào)紙、廣播、電視要簡(jiǎn)便得多。有些人把網(wǎng)絡(luò)新聞的制作概括成剪刀與復(fù)制的過程，即將電子文字剪切下來，然后通過粘貼制成網(wǎng)頁，放到網(wǎng)站上，一篇網(wǎng)絡(luò)新聞就誕生了，短則數(shù)秒鐘，長(zhǎng)則不會(huì)超過幾十分鐘。而報(bào)紙新聞則需要經(jīng)過采訪、編輯、排版、印刷等步驟，至少也要幾個(gè)小時(shí)。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞制作人員較少，經(jīng)過的“把關(guān)人”也少，甚至有時(shí)一個(gè)人就可以經(jīng)營(yíng)一個(gè)新聞網(wǎng)站。當(dāng)同學(xué)們把學(xué)校發(fā)生的事件通過電子郵件群發(fā)給老師、同學(xué)、朋友的時(shí)候，大家已經(jīng)不知不覺成為了網(wǎng)絡(luò)記者，發(fā)出了一份網(wǎng)絡(luò)新聞。

網(wǎng)絡(luò)雖然具有以上優(yōu)點(diǎn)，但是，由于參與網(wǎng)絡(luò)傳播的人眾多，傳播者的目的隱蔽，傳播者的素質(zhì)良莠不齊，因此，網(wǎng)絡(luò)上信息的可靠性、準(zhǔn)確性相對(duì)較低，特別是新聞報(bào)道，人們還是更傾向于相信權(quán)威的報(bào)紙和電視臺(tái)。

一般新媒體推廣具體工作是什么

一、節(jié)約企業(yè)推廣成本：企業(yè)在運(yùn)營(yíng)發(fā)展過程中，尤其是發(fā)展初期，市場(chǎng)推廣是必不可少的，那么如何利用有限的預(yù)算資金來達(dá)到更大、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告效果就顯得尤為重要了。而網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿正好可以解決這一問題。相比于目前網(wǎng)絡(luò)上流行的推廣方式（競(jìng)價(jià)、信息流cpc、朋友圈等），媒體發(fā)稿的收費(fèi)模式更為合理，對(duì)于一般的中小企業(yè)每月固定幾千的推廣費(fèi)用即可，而這些推廣費(fèi)用放在其它推廣中可能只是幾天的預(yù)算。

　二、帶來持續(xù)穩(wěn)定的品牌展現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿不同于其它廣告形式的另一點(diǎn)在于“受力點(diǎn)”不同。大部分的廣告形式都是及時(shí)性、同步性的。即我們廣告預(yù)算有多少，廣告就展現(xiàn)多少展現(xiàn)多長(zhǎng)時(shí)間，一旦費(fèi)用停止，廣告也就沒有了。一篇文章想要帶來廣告效果，就必須要有一個(gè)發(fā)布、收錄、排名的過程。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)媒體中發(fā)布的文章，只要是符合一定的搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)（原創(chuàng)、行業(yè)相關(guān)、沒有違規(guī)信息），70%以上都是可以長(zhǎng)期存在于媒體中，這就相當(dāng)于我們花費(fèi)了一次的廣告成本，鋪墊了往后幾個(gè)月甚至數(shù)年的品牌推廣之路。

大專網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播專業(yè)發(fā)展前景

1.市場(chǎng)及行業(yè)優(yōu)勢(shì)隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷全球，全世界的互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)信息化產(chǎn)業(yè)日益繁榮。2017 年 6 月 1 日， 美國(guó) Code 大會(huì)《2017 年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)公布： 目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已超 34 億，同比增長(zhǎng) 10%，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達(dá)到 46%。截至 2016 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.31 億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民 4299 萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為 53.2%，較 2015 年底提升 2.9 個(gè)百分點(diǎn)。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》截至 2018 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為 6.63 億，半年增長(zhǎng)率為2.5%，網(wǎng)民使用比例為 82.7%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到 6.31 億，占手機(jī)網(wǎng)民的 80.1%，半年增長(zhǎng)率為 1.9%，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?.“產(chǎn)教融合”教學(xué)培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目植入課程創(chuàng)新產(chǎn)教融合模式，把產(chǎn)業(yè)和教育通過課程來進(jìn)行貫通，在實(shí)施的過程中首先需要建立起“先產(chǎn)后教”的理念、需要以“產(chǎn)業(yè)崗位技能為導(dǎo)向”來倒推課程設(shè)置，行業(yè)資深企業(yè)師資負(fù)責(zé)來“翻譯”行業(yè)技能到課程里面。HTC 夢(mèng)動(dòng)科技過去 10 年的產(chǎn)教融合經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)證，以崗位導(dǎo)向的產(chǎn)教融合課程體系，培養(yǎng)出的學(xué)生具備直接上崗的能力。課程將崗位群中的技能全部提煉成為技能實(shí)訓(xùn)和理論知識(shí)，做到思維有理論依據(jù)、動(dòng)手有實(shí)戰(zhàn)技能、就業(yè)對(duì)口有崗位。崗位群課程體系培養(yǎng)的學(xué)生具備綜合職業(yè)能力，同時(shí)是一種跨職業(yè)的能力，對(duì)學(xué)生未來的發(fā)展起著關(guān)鍵作用。學(xué)生可以勝任其職業(yè)領(lǐng)域里的所有工作任務(wù)，而不僅僅局限于某一工作崗位的任務(wù)。他們?cè)谡莆樟藰I(yè)務(wù)能力的基礎(chǔ)上，還學(xué)會(huì)大量基礎(chǔ)知識(shí)以及有實(shí)用價(jià)值的社會(huì)能力，其適應(yīng)能力就得到了大大的增強(qiáng)，為自已的人生道路作了堅(jiān)實(shí)鋪墊。3.多渠道的就業(yè)優(yōu)勢(shì)夢(mèng)動(dòng)科技與 HTC 威愛教育、百度、阿里、TCL、佳能、科大訊飛、曠視科技等 30+知名企業(yè)擁有 SEO/SEM 專員、、從事文字編輯、圖片編輯、音視頻編輯、論壇編輯、監(jiān)控編輯、博客編輯、推廣編輯、網(wǎng)頁美工、網(wǎng)站策 劃員、網(wǎng)站優(yōu)化師等、網(wǎng)絡(luò)推廣專員等眾多崗位供學(xué)生選擇，學(xué)生可通過企業(yè)推薦進(jìn)入北上廣深一線城市實(shí)習(xí)就 業(yè)，也可以留在山東夢(mèng)動(dòng)科技有限公司實(shí)習(xí)就業(yè)。

新聞營(yíng)銷推廣流程分析

營(yíng)銷軟文是指發(fā)表一篇關(guān)于你的企業(yè)、新聞、或者一個(gè)新觀點(diǎn)的文章，或者一篇在很多不同網(wǎng)頁上引起讀者共鳴的文章，以此來打動(dòng)客戶，讓客戶知道你做的是什么產(chǎn)品，信任你，讓客戶認(rèn)同你的人品和產(chǎn)品，從而產(chǎn)生廣告效果。