廣告與媒介經(jīng)濟是干什么的 如何解決媒介經(jīng)營管理

什么是媒介產(chǎn)業(yè)？廣告公司的媒介部門主要是干什么的呢？媒介經(jīng)營與管理和廣告經(jīng)營管理的區(qū)別是什么?詳細(xì)？什么是廣告媒介？廣告?zhèn)髅绞亲鍪裁吹模?/p>

本文導(dǎo)航

• 淺談傳統(tǒng)媒介未來市場經(jīng)營狀況
• 廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)可以做什么
• 如何解決媒介經(jīng)營管理
• 廣告媒介術(shù)語
• 廣告?zhèn)髅侥膫€公司好做

淺談傳統(tǒng)媒介未來市場經(jīng)營狀況

媒介產(chǎn)業(yè)在工具書中的解釋：

適應(yīng)傳播活動的需要所形成的龐大的知識產(chǎn)業(yè)系統(tǒng),它包括傳統(tǒng)的知識傳媒產(chǎn)業(yè)和電子媒介產(chǎn)業(yè)。后者由于電子媒介的應(yīng)用與普及,使傳播事業(yè)迅猛發(fā)展,媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨龐大,主要包括:信息制造機構(gòu)——報刊、書籍、廣播、電影、電視等。

媒介產(chǎn)業(yè)" 在學(xué)術(shù)文獻中的解釋

所謂媒介產(chǎn)業(yè),主要是指由傳播媒介等信息傳播行業(yè)所組成的產(chǎn)業(yè)群,它主要包括印刷媒介的報紙、期刊、圖書和電子媒介的廣播、電影、電視、電信、衛(wèi)生以及其它傳播媒介部門 。

廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)可以做什么

媒介部門的任務(wù)是根據(jù)廣告計劃，制定廣告活動的媒介策略，負(fù)責(zé)媒介的選擇，并負(fù)責(zé)與有關(guān)媒介單位接洽和聯(lián)絡(luò)。

在廣告實施過程中，負(fù)責(zé)對廣告的實施進行監(jiān)督，檢查印刷質(zhì)量或播放質(zhì)量。在廣告實施后，代理媒介單位向客戶部要求收取廣告費。

媒介部的人員配備框圖為：主任。

向總經(jīng)理負(fù)責(zé)。全面負(fù)責(zé)媒介部門的行政管理和業(yè)務(wù)管理工作，負(fù)責(zé)控制媒介計劃和媒介訂位，與各媒介單位洽談合作條件，全盤負(fù)責(zé)媒介部門的盈利。負(fù)責(zé)并參與開發(fā)新的客戶和新的廣告業(yè)務(wù)，為新的廣告業(yè)務(wù)開介紹會。

并親自準(zhǔn)備或擬寫材料。要求了解媒介的最新發(fā)展，掌握媒介計劃，能夠使用電腦管理，創(chuàng)作有發(fā)展的新媒介的電腦程序。

擴展資料：

工作內(nèi)容：

1、搜集相關(guān)媒介資料并進行分析，及時把握媒體動向；

2、協(xié)調(diào)維護媒體關(guān)系，與媒體建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系；

3、各種新聞稿件的媒體發(fā)放及傳播監(jiān)控；

4、積極了解客戶的各項需求，獨立完成媒體計劃；

5、策劃或召集舉行相關(guān)重要會議及公關(guān)活動。

媒介專員，是指在企業(yè)中協(xié)助公司進行媒體關(guān)系的開拓和維護，進行公關(guān)活動的策劃與執(zhí)行的工作人員。

參考資料來源：百度百科-媒介專員

如何解決媒介經(jīng)營管理

媒介經(jīng)營管理指的是傳媒(傳播媒體或叫傳播媒的介)的經(jīng)營與管理。

廣告經(jīng)營是指經(jīng)廣告管理機關(guān)批準(zhǔn)，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，為廣告主提供市場調(diào)查、廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、代理或發(fā)布方面的服務(wù)，并從中獲取經(jīng)濟收益的行為。

廣告經(jīng)營管理是指廣告經(jīng)營的決策、計劃、組織、指導(dǎo)、控制的過程。

廣告經(jīng)營管理的面更廣，其中包括媒介經(jīng)營和管理。

廣告媒介術(shù)語

廣告媒體，又稱廣告媒介，它是廣告信息借以傳播的物質(zhì)技術(shù)手段。

在日常生活中，我們從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質(zhì)就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_一定的廣告信息。我們對廣告媒體的分類主要有以下幾種：

按表現(xiàn)形式分

廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。

1、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進行廣告宣傳的媒體，我們平常所看到的報紙、雜志、說明書等都屬這一類廣告媒體。

2、電子媒體是以一定的電子手段，通過先進的電子信息技術(shù)來進行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視、廣播及Internet等屬這一類。目前，這類媒體發(fā)展很快，特別是Internet即將成為主導(dǎo)的廣告媒體。

按照廣告訴求的表達方式分

硬廣告：也稱硬廣，平時在報刊、雜志、電視廣播、戶外廣告等媒體介質(zhì)上以直接表達產(chǎn)品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。

.軟廣告：平面媒體(如報紙、雜志、DM)媒體介質(zhì)上以大幅文字內(nèi)容故事鋪陳，或者消費體驗展現(xiàn)方式進行的廣告為軟文，電視媒體、廣播媒體等以采訪或者產(chǎn)品場景出現(xiàn)的形式為軟廣告?，F(xiàn)在統(tǒng)稱為軟廣告。

按功能分

廣告媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體及視聽兩用媒體。

1、視覺媒體包括海報、傳單、月歷、報刊、雜志等。其主要通過對人的視覺器官的刺激，來進行信息傳播。

2、聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播，錄音及電話等其主要通過對人的聽覺器官刺激來達到信息傳播的目的。

3、視聽兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等，它們主要通過對視覺、聽覺器官進行宣傳，來達到宣傳的目的。

媒體的選擇方法

廣告媒體的選擇一般采用以下幾種方法：

①信息到達程度篩選法

以基本讀者量、到達率、毛評點作為比較參數(shù)進行縱向或橫向比較，從中選擇與目標(biāo)對象吻合度高的媒體。

②廣告訴求定位法。

以廣告的訴求定位判斷標(biāo)準(zhǔn)，選擇與訴求定位相適應(yīng)的媒體，比如理性訴求選擇印刷媒體為宜，情感訴求選擇電子媒體為宜。

③媒體接觸機會比較法

對廣告目標(biāo)市場內(nèi)各種媒體的接觸機會進行比較，一般以接觸率為對比參數(shù)，在同類型媒體中進行縱向比較，在不同類媒體之間進行橫向比較，從中選擇接觸率比較高的媒體。

④千人成本效率比較法

千人成本是指每1000人所需要的廣告費用。廣告接觸者的人數(shù)越多，每千人成本就越低。千人成本是媒體選擇的一個重要標(biāo)準(zhǔn)，一般選擇與傳播目標(biāo)吻合度好，每千人成本較低的媒體。

廣告?zhèn)髅侥膫€公司好做

1、多媒體開發(fā)包括網(wǎng)站建設(shè)、軟件開發(fā)、影視廣告、動畫、企業(yè)宣傳片、多媒體開發(fā)。

2、平面設(shè)計包括企業(yè)VI、CI、標(biāo)志設(shè)計、企業(yè)畫冊、卡通設(shè)計、商業(yè)插畫、企業(yè)宣傳海報、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、商業(yè)攝影。

3、裝飾工程包括建筑效果圖制作、產(chǎn)品建模、建筑動畫制作、CAD工程制圖。

4、技術(shù)服務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)維護、軟硬件維護、系統(tǒng)解決方案。

5、賣音像品。

6、從事影視制作：各種影視片的策劃、拍攝生產(chǎn)、后期包裝制作等業(yè)務(wù)。創(chuàng)作三維動畫、電視廣告片、音樂MTV、宣傳片、專題片、記錄片、獨立電影。策劃平面、展示設(shè)計、企業(yè)CI、VI。

廣告?zhèn)髅皆O(shè)計師需要具備素質(zhì)：

一、具有較高的計算機應(yīng)用和廣告創(chuàng)意、設(shè)計水平，能夠熟練使用Photoshop、Illustrator、Pagemaker、InDesign等流行平面設(shè)計軟件進行海報、畫冊、動漫、包裝、書刊雜志、折頁等常用平面廣告設(shè)計，成為集廣告策劃、平面設(shè)計與制作、廣告印刷于一體的復(fù)合型人才。

二、具備職業(yè)的視覺審美能力和現(xiàn)代前衛(wèi)的設(shè)計理念; 熟悉廣告項目運做流程和各行業(yè)客戶的設(shè)計特點; 嫻熟的軟件使用經(jīng)驗和技巧，高效的作品表現(xiàn)能力; 能夠?qū)⒃O(shè)計理論和設(shè)計實踐完美結(jié)合，具備規(guī)范簡約的設(shè)計風(fēng)格; 對印前印后的相關(guān)業(yè)務(wù)和常用設(shè)備有深入的了解;

有效的溝通能力，能在工作中與客戶及同事進行高效的交流與協(xié)作; 優(yōu)秀的客戶服務(wù)意識，良好的客戶心理把握能力和業(yè)務(wù)談判能力。